É incrível como a marca por detrás de uma latinha azul de 30ml consegue fazer parar o mundo. Isto acontece quando a Red Bull decide criar uma campanha de marketing impactante como geralmente faz. Neste artigo, iremos explicar o sucesso por trás da marca Red Bull, quais os seus métodos para se manter no topo e o que podemos aprender para a nossa empresa. Embarca connosco nesta viagem.

A História por trás da Marca

A Red Bull foi criada por Dietrich Mateschitz em 1987, mas a história que levou este austríaco a criar a Red Bull é super interessante. Dietrich fez uma viagem de negócios para a Tailândia em 1980, onde experimentou uma bebida energética chamada Krating Daeng para combater o jet-lag.

Após verificar os efeitos positivos da bebida e seu sucesso no país, Mateschitz decidiu investir na fórmula e levá-la para a Europa. Com alguns ajustes, a Red Bull foi lançada em 1987 na Áustria.

Hoje, esta bebida é comercializada em mais de 170 países, com faturação anual superior a 20 bilhões de euros, segundo a Forbes. A Red Bull detém uma quota de mercado superior a 70% no nicho de bebidas energéticas.

A marca é caracterizada por uma estratégia de marketing agressiva e inovadora, investindo 35% da sua faturação em campanhas publicitárias. Com slogans marcantes como "Red Bull dá-te asas" e um design distinto, a bebida se posiciona como revitalizante.

Para introduzir o produto no mercado europeu, a Red Bull definiu seu público-alvo como jovens desportistas, associando a marca a desportos radicais e um estilo de vida energético.

Venda do Conceito

A Red Bull optou por não vender apenas um produto, mas um estilo de vida, associando-se a eventos radicais. A ideia não é vender a bebida, mas sim a experiência que ela proporciona.

Um aspecto notável da marca é sua singularidade; ela vende apenas um produto, focando na qualidade em vez da quantidade. Desde o início, a identidade visual e a mensagem da Red Bull permaneceram consistentes, reforçando a ideia de que "Red Bull dá asas".

4 Estratégias que a Red Bull Utiliza:

Conteúdo de Qualidade

O marketing de conteúdo é fundamental. Produzir conteúdo relevante cria autoridade e aproxima a marca do seu público. A Red Bull não se limita a vender a bebida, mas oferece conteúdo sobre desportos, eventos e festivais, criando uma conexão com os consumidores.

• 1 - Geração de tráfego orgânico para o site
• 2 - Aumento de notoriedade da marca
• 3 - Geração de Leads

A Red Bull a nível de publicidade é imbatível.

Levando a sério o tema "Go Hard or Go Home", eles realizam campanhas publicitárias que geram milhares de seguidores. A capacidade de storytelling da marca cria uma ligação emocional com os consumidores, tornando-os parte da experiência.

A campanha "Red Bull Stratos Jump", onde Felix Baumgartner saltou da estratosfera, exemplifica isso, gerando uma cobertura massiva da mídia e colocando a marca em evidência global.

Patrocinando ou Criando Eventos

A Red Bull associa-se a eventos que refletem os valores da marca, como desportos radicais e festivais. Por exemplo, no Festival de Música Coachella, a presença da Red Bull é notável, atendendo à necessidade de energia extra dos participantes.

Inicialmente, a marca distribuiu amostras gratuitas em locais onde seu público-alvo se reunia, como discotecas e faculdades, gerando boca a boca. Hoje, continuam a oferecer amostras em eventos, mantendo a estratégia viva.

Adaptação e Expansão

Com o crescimento, a Red Bull expandiu seu alcance além dos desportos radicais, criando a Red Bull Music Academy e lançando a Red Bull TV para alcançar novos públicos.

A marca se adapta e expande continuamente, oferecendo lições valiosas sobre crescimento sustentável e marketing eficaz.

Conclusão

Realização de marketing de conteúdo

Oferecer conteúdo exclusivo e que valorize a sua empresa é crucial.

Storytelling como forma de criar laços

Fidelizar o cliente ao se identificar com os valores da empresa é uma estratégia eficaz.

"Go hard or go home"

Uma abordagem que deve ser aplicada em todas as áreas.

Estar presente onde o público alvo se encontra

Entender e alcançar o público é fundamental.

Adaptação à Evolução

Adaptar-se à mudança e evolução tecnológica é vital.

Expansão Sustentável

O crescimento deve ser gradual e sustentável, evitando riscos desnecessários.